Campaña Automática vs. Manual

Campaña Automática

Definición

Una campaña automática es aquella en la que Amazon se encarga de decidir dónde y cuándo mostrar tus anuncios basándose en el contenido de tu listing de producto.

Funcionamiento

1. Amazon Decide: Amazon selecciona automáticamente las palabras clave y las ubicaciones donde se mostrarán tus anuncios.
2. Análisis del Listing: Utiliza el título, la descripción, los bullet points y las palabras clave de backend de tu listing de producto para determinar las coincidencias relevantes.
3. Facilidad de Uso: Ideal para principiantes, ya que no requiere una investigación exhaustiva de palabras clave.

Ventajas

• Fácil de Configurar y Gestionar: No necesitas dedicar mucho tiempo a la investigación inicial.
• Recopila Datos Iniciales: Te ayuda a entender qué términos de búsqueda funcionan mejor para tu producto.

Desventajas

• Menor Control: No puedes decidir exactamente dónde y cuándo se mostrarán los anuncios.
• Gasto en Términos Irrelevantes: Puede gastar presupuesto en términos de búsqueda menos relevantes.

Campaña Manual

Definición

En una campaña manual, tú decides las palabras clave y productos específicos para los que deseas activar tus anuncios.

Funcionamiento

1. Control Total: Tú seleccionas las palabras clave específicas y las ubicaciones donde quieres que aparezcan tus anuncios.
2. Tipos de Coincidencia: Puedes elegir entre coincidencia amplia, de frase y exacta para ajustar cómo se activan tus anuncios.
3. Estrategia de Palabras Clave: Requiere investigación y selección cuidadosa de palabras clave relevantes.

Ventajas

• Mayor Control: Decides por qué palabras clave y productos se activarán los anuncios.
• Optimización Precisa: Permite ajustes y optimizaciones continuas basadas en datos.

Desventajas

• Mayor Esfuerzo: Requiere más tiempo y experiencia para gestionar eficazmente.
• Necesita Investigación: Es crucial realizar una investigación exhaustiva de palabras clave para que sea efectiva.

Ventajas y Desventajas

Campaña Automática

Ventajas:

1. Descubre términos de búsqueda inesperados: Nos muestra búsquedas por parte del cliente que no habíamos considerado.
2. Ideas de productos: Puede revelar qué productos relacionados buscan los clientes.
3. Fácil configuración: Ideal para principiantes y para recopilar datos iniciales sin necesidad de una investigación exhaustiva.

Desventajas:

1. Menor control: No podemos decidir exactamente dónde y cuándo se mostrarán los anuncios.
2. Gasto en términos irrelevantes: Puede gastar presupuesto en términos de búsqueda menos relevantes.

Campaña Manual

Ventajas:

1. Mayor control: Decidimos por qué palabras clave y productos se activarán los anuncios.
2. Optimización precisa: Permite ajustes y optimizaciones continuas basadas en datos.

Desventajas:

1. Mayor esfuerzo: Requiere más tiempo y experiencia para gestionar eficazmente.
2. Necesita investigación: Es crucial realizar una investigación exhaustiva de palabras clave para que sea efectiva.

Estrategia de Puja y Emplazamiento en Sponsored Products

En Amazon Sponsored Products, la estrategia de puja y emplazamiento es crucial para maximizar el rendimiento de tus anuncios. Aquí es donde entran en juego las opciones de pujas dinámicas y emplazamiento, que te permiten ajustar tus ofertas en tiempo real para obtener mejores resultados.

Tipos de Pujas Dinámicas

Dynamic Bids – Down Only (Pujas Dinámicas – Solo Bajar)

Descripción: Amazon reducirá tu oferta automáticamente cuando determine que es menos probable que tu anuncio convierta en una venta.

Ventaja: Ahorra presupuesto en situaciones de baja probabilidad de conversión.

Desventaja: Puede limitar la visibilidad de tu anuncio en algunas situaciones.

Dynamic Bids – Up and Down (Pujas Dinámicas – Subir y Bajar)

Descripción: Amazon ajustará tu oferta tanto al alza como a la baja en tiempo real, según la probabilidad de conversión.

Ventaja: Maximiza la oportunidad de conversión al aumentar la oferta en situaciones de alta probabilidad.

Desventaja: Puede resultar en un gasto mayor si las ofertas suben con frecuencia.

Fixed Bids (Puja Fija)

Descripción: Mantiene tu oferta constante, sin ajustes automáticos por parte de Amazon.

Ventaja: Proporciona control total sobre tu presupuesto de pujas.

Desventaja: No se adapta a las variaciones en la probabilidad de conversión, lo que puede resultar en oportunidades perdidas o en gastos innecesarios.

Emplazamiento de Anuncios

Además de las estrategias de puja, puedes ajustar tus pujas para diferentes emplazamientos de anuncios en Amazon:

Top of Search (Página 1)

Descripción: Ajusta tu oferta para que tu anuncio aparezca en los primeros resultados de búsqueda de la primera página.

Ventaja: Mayor visibilidad y potencial de clics.

Desventaja: Puede resultar en un costo más alto por clic debido a la competencia.

Product Pages (Páginas de Producto)

Descripción: Ajusta tu oferta para que tu anuncio aparezca en las páginas de detalles del producto.

Ventaja: Orienta a los clientes que ya están interesados en productos similares.

Desventaja: Menor visibilidad comparado con la parte superior de los resultados de búsqueda.

Estrategia Recomendada

Para aprovechar al máximo las pujas dinámicas y los emplazamientos:

1. Comienza con Pujas Dinámicas – Subir y Bajar: Esto te permitirá ajustar automáticamente tus ofertas en función de la probabilidad de conversión, maximizando las oportunidades de venta sin gastar en exceso.
2. Monitorea y Ajusta: Revisa regularmente el rendimiento de tus anuncios y ajusta tus estrategias de puja según sea necesario. Si descubres que ciertas ubicaciones funcionan mejor, considera aumentar las ofertas para esos emplazamientos.
3. Utiliza la Puja Fija para Control Específico: Si prefieres tener un control total sobre tu presupuesto y estás dispuesto a gestionar las pujas manualmente, la puja fija puede ser una opción adecuada.

Emplazamientos de Sponsored Brands en Amazon

Los anuncios de Sponsored Brands en Amazon están diseñados para aumentar la visibilidad de tu marca y tus productos. Estos anuncios pueden aparecer en varios lugares estratégicos dentro de la plataforma. A continuación, se describen los principales emplazamientos donde se muestran los anuncios de Sponsored Brands:

Top of Search (Página de Resultados de Búsqueda)

Descripción: Los anuncios de Sponsored Brands aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda, ocupando una posición prominente.

Ventaja: Este es uno de los emplazamientos más visibles, captando la atención de los clientes inmediatamente después de realizar una búsqueda.

Formato: Incluyen el logotipo de la marca, un título personalizado y varios productos destacados (normalmente tres).

Páginas de Resultados de Búsqueda (Dentro de los Resultados)

Descripción: Los anuncios de Sponsored Brands también pueden aparecer dentro de los resultados de búsqueda, generalmente en la parte superior de la segunda página de resultados o más abajo en la primera página.

Ventaja: Aumenta la visibilidad de la marca y los productos en varias posiciones dentro de los resultados de búsqueda.

Formato: Similar al formato del Top of Search, con el logotipo de la marca, un título personalizado y varios productos destacados.

Páginas de Detalles del Producto (Product Pages)

Descripción: Los anuncios de Sponsored Brands pueden aparecer en las páginas de detalles de otros productos, generalmente en una sección dedicada a marcas relacionadas o destacadas.

Ventaja: Orienta a los clientes que ya están interesados en productos similares, ofreciendo alternativas de la misma marca.

Formato: Incluyen el logotipo de la marca y varios productos destacados, similar a los anuncios en los resultados de búsqueda.

Páginas de Categorías y Navegación

Descripción: Los anuncios de Sponsored Brands pueden aparecer en las páginas de categorías y durante la navegación por diferentes secciones de Amazon.

Ventaja: Aumenta la visibilidad de la marca mientras los clientes exploran categorías específicas